樓主您好！2010年7月28日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局出臺(tái)了含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)的最新規(guī)定。對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，一律予以駁回。由此引發(fā)了上述“國(guó)酒茅臺(tái)”并未獲得“官方許可證”，茅臺(tái)未來(lái)還能否宣稱“國(guó)酒”的爭(zhēng)議。 僅供參考！

酒還是原來(lái)的酒，只不過(guò)“國(guó)酒”的商標(biāo)已經(jīng)被國(guó)家相關(guān)部門(mén)禁止再用于茅臺(tái)酒生產(chǎn)標(biāo)簽上了。 按照國(guó)家工商總局的要求，“國(guó)酒”字樣今后要在茅臺(tái)的宣傳中剔除，這意味著，酒、專賣(mài)店、網(wǎng)站、相關(guān)資料中，“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣不能再使用，只能用“貴州茅臺(tái)”。請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒 貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，共花費(fèi)了17年時(shí)間。然而，去年8月，茅臺(tái)主動(dòng)申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件，到今年8月，1年緩沖期，所有茅臺(tái)酒上的“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣變成了“貴州茅臺(tái)”。 茅臺(tái)酒的膠帽上，防偽的“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣已經(jīng)悄然變成了“貴州茅臺(tái)”，飛天贈(zèng)送的兩個(gè)杯子上的字樣也更改了，專賣(mài)店門(mén)店的牌匾也全部改為“貴州茅臺(tái)”。如果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在還掛著“國(guó)酒茅臺(tái)”的店，那就是已經(jīng)被取消專賣(mài)店資格的店，里面的2019飛天茅臺(tái)酒也很可能不會(huì)按照1499的價(jià)格出售。 其實(shí)，不止是“國(guó)酒”，“國(guó)宴”等商標(biāo)也被國(guó)家有關(guān)部門(mén)禁止用在茅臺(tái)上。之前，2017年，茅臺(tái)已經(jīng)命令不得生產(chǎn)帶有“特供”、“專供”字樣的茅臺(tái)酒。所以，當(dāng)年那些個(gè)“特供”、“專供”用酒，成為了反腐倡廉的活生生的例子。 當(dāng)然了，除了國(guó)酒變貴州，茅臺(tái)各種酒都沒(méi)有任何變化，只是包裝和宣傳上的變更，品質(zhì)沒(méi)有任何變化。

其實(shí)這商標(biāo)能否注冊(cè)的事誰(shuí)都說(shuō)了不算，得看商標(biāo)法規(guī)定，企業(yè)要注冊(cè)的商標(biāo)是否違反商標(biāo)法的有關(guān)條款。前年也就是2015年新《廣告法》修訂后出臺(tái)指出：廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。而“國(guó)酒”恰好隱含了“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的定義。商標(biāo)局也指出，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。所以，在法律的規(guī)定下，此商標(biāo)也不能注冊(cè)。為何國(guó)窖1573能注冊(cè)而“國(guó)酒茅臺(tái)”就不能會(huì)有很多人問(wèn)，為何國(guó)窖1573就可以注冊(cè)但“國(guó)酒茅臺(tái)”就不行呢，他倆不是很相近嗎？解答這個(gè)問(wèn)題，我們先來(lái)看下國(guó)窖的來(lái)歷，1996年，相關(guān)部門(mén)下令將瀘州老窖股份有限公司有的瀘州明代釀酒窖池列為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物予以保護(hù)。這是迄今為止全國(guó)釀酒行業(yè)唯一僅有的殊榮。“國(guó)窖”亦因此而得名。所以國(guó)窖是被國(guó)家所承認(rèn)的，而且他們所指代的意義不一樣，相比之下，“國(guó)酒茅臺(tái)”更容易讓消費(fèi)者認(rèn)為是國(guó)家認(rèn)證的白酒，代表國(guó)家的整個(gè)酒業(yè)。容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。國(guó)酒茅臺(tái)是否虛假宣傳：在咱們普通老百姓看來(lái),茅臺(tái)啊就是“國(guó)酒”,因?yàn)榉路鸩还艿侥睦?，都能看到?tīng)到“國(guó)酒茅臺(tái)”的廣告語(yǔ)或宣傳語(yǔ)。這無(wú)形中就給消費(fèi)者造成了一定的心理暗示，固化形成穩(wěn)固的印象。這就像“今年過(guò)節(jié)不收禮收禮就收腦白金”帶給我們的效應(yīng)差不多。但是它們之間還是有區(qū)別的，要說(shuō)茅臺(tái)在沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何國(guó)家機(jī)構(gòu)的檢測(cè)認(rèn)定和商標(biāo)授權(quán)的情況下就自稱“國(guó)酒”，未免對(duì)白酒市場(chǎng)造成不良影響。實(shí)際上早在2010年，國(guó)家工商總局商標(biāo)局首次明確對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱”商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“國(guó)酒”、“國(guó)煙”、“國(guó)茶”等商標(biāo)將以“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”，予以駁回。所以，茅臺(tái)在還未得到國(guó)家正規(guī)認(rèn)定的前提下就擅自使用類似“國(guó)酒”的字樣宣傳，就可能涉嫌違反了《商標(biāo)法》、《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《廣告法》中‘廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者’等條款?！敝信d達(dá)認(rèn)為，國(guó)酒茅臺(tái)的商標(biāo)遭到7次駁回也告訴我們，國(guó)字號(hào)商標(biāo)不是那么好注冊(cè)的，不要一味的在這上面下功夫，而應(yīng)該把更多的精力放在加強(qiáng)企業(yè)建設(shè)，市場(chǎng)規(guī)范，產(chǎn)品提升，力爭(zhēng)在質(zhì)量和口碑上得到消費(fèi)者的認(rèn)可才行。做到在消費(fèi)者心中的“國(guó)有品牌”才是最重要的吧。

一方面是由于其他各大名酒的阻撓，另一方面是由于商標(biāo)委的異議。以下為事件新聞原稿，供參考： 據(jù)介紹，2018年5月25日，國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)及相關(guān)方意見(jiàn)，在深入細(xì)致調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)提出的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，復(fù)審決定“不予注冊(cè)”。茅臺(tái)集團(tuán)表示，對(duì)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審決定，充分尊重，也樂(lè)于接受。日前因內(nèi)部工作銜接問(wèn)題遞交的訴訟申請(qǐng)，公司決定依法向北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)撤回，并謹(jǐn)此向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意。

素有國(guó)酒之稱的茅臺(tái)酒，是沒(méi)有用“飛仙”作商標(biāo)的，它的商標(biāo)是“飛天”。之所以很多人會(huì)誤以為茅臺(tái)酒用“飛仙”作商標(biāo)，是因?yàn)橹形魑幕牟町愒斐烧`傳?！帮w仙”是通過(guò)英文翻譯而來(lái)，商標(biāo)“飛天”英文翻譯成“flying fairy”，而fairy中文意思是“仙子”，“飛仙”商標(biāo)說(shuō)法源于此處。據(jù)查，1980年8月23日貴州省糧油食品進(jìn)出口公司關(guān)于使用“飛天”商標(biāo)和注冊(cè)的文件明確指出：均系用“飛天”商標(biāo)，并未用“飛仙”商標(biāo)。因此“飛仙”這一個(gè)商標(biāo)并不存在。茅臺(tái)酒最初的商標(biāo)是“五星”，國(guó)人李歡先生向國(guó)際銷售茅臺(tái)酒的時(shí)候，國(guó)際組織認(rèn)為茅臺(tái)酒的“五星”商標(biāo)帶有濃郁的政治色彩，再加上十九世紀(jì)初期，中國(guó)國(guó)力較弱，國(guó)際對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)封鎖，為了給茅臺(tái)酒尋找銷路，最早從事國(guó)際貿(mào)易的李歡先生決定改茅臺(tái)酒的商標(biāo)為“飛天”，商標(biāo)“飛天”也是融入政治因素，因?yàn)橹袊?guó)文化博大精深，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化不甚了解，他們沒(méi)有意識(shí)到“飛天”取自中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的敦煌壁畫(huà)?！帮w天”商標(biāo)古樸高雅，代表人們對(duì)美好生活的向往。1958年，李歡先生在香港注冊(cè)“飛天”商標(biāo)，但是茅臺(tái)酒上并沒(méi)有“飛天”二字的出現(xiàn)，只取了敦煌壁畫(huà)仙女圖作為商標(biāo)的代言。2008年至2011年，“飛天”商標(biāo)陸陸續(xù)續(xù)有償轉(zhuǎn)給貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司，隨后該公司豐富和完善商標(biāo)，他們申請(qǐng)了商標(biāo)“飛天茅臺(tái)”“飛天”文字商標(biāo)。2019年，茅臺(tái)公司贊助了“飛天茅臺(tái)”衛(wèi)星，衛(wèi)星發(fā)射的時(shí)候，茅臺(tái)公司董事長(zhǎng)帶領(lǐng)員工觀看。

據(jù)悉，注冊(cè)號(hào)為“237040”的“飛天”商標(biāo)已經(jīng)在日前完成所有轉(zhuǎn)讓手續(xù)，茅臺(tái)酒廠在獲得商標(biāo)所有權(quán)后，將授權(quán)給貴州茅臺(tái)股份有限公司（下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”）無(wú)償使用。 　　但值得注意的是，此次貴州糧油向茅臺(tái)酒廠轉(zhuǎn)讓的“飛天”商標(biāo)所有權(quán)范圍，僅限于國(guó)內(nèi)，“目前一些國(guó)家的‘飛天’商標(biāo)所有權(quán)依然在貴州糧油手里，未來(lái)也許還有繼續(xù)轉(zhuǎn)讓的計(jì)劃”，上述人士表示。 　　對(duì)于上述消息，貴州茅臺(tái)董秘辦一位負(fù)責(zé)人并未表示否認(rèn)，僅稱“不太清楚”。 　　由于雙方均未透露贖回費(fèi)用，所以茅臺(tái)酒廠實(shí)際支付金額成為謎團(tuán)。上述知情人士表示：“按照此前每年茅臺(tái)酒廠付給貴州糧油500萬(wàn)的商標(biāo)使用費(fèi)測(cè)算，回購(gòu)費(fèi)用應(yīng)該在千萬(wàn)元以上，具體數(shù)額是高度機(jī)密，但肯定是在茅臺(tái)酒廠可以接受的范圍內(nèi)?！? 　　從“飛天”商標(biāo)的估值角度觀察，其目前的價(jià)值早已逾億元。2002年，貴州當(dāng)?shù)胤ㄔ宏P(guān)于貴州糧油債務(wù)問(wèn)題的“第14號(hào)民事裁定書(shū)”顯示，“貴州省糧油食品進(jìn)出口公司擁有的茅臺(tái)飛天注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，折價(jià)5000萬(wàn)元抵償給了貴州省商貿(mào)國(guó)有資產(chǎn)管理公司”。 　　盡管該裁定結(jié)果由于當(dāng)?shù)卣慕槿攵茨軋?zhí)行，但時(shí)任貴州糧油公司總經(jīng)理張炸力表示，“飛天”商標(biāo)價(jià)值肯定不止5000萬(wàn)元，只是由于當(dāng)時(shí)是出于抵債原因，且給予當(dāng)?shù)卣鲇诒Ｗo(hù)貴州名牌的考慮，才協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)讓?！? 　　而另一份更有說(shuō)服力的資料來(lái)自2002年3月15日湖北東方會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具的一份《貴州茅臺(tái)酒“飛天”牌商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書(shū)》，據(jù)該評(píng)估結(jié)果稱，“飛天”商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為7.07635億元?！斑@還是2002年時(shí)的估值，當(dāng)時(shí)貴州茅臺(tái)股價(jià)僅30余元，根據(jù)其目前的價(jià)格，飛天商標(biāo)的價(jià)值或達(dá)數(shù)億元”，上述知情人士稱。 　　此外，有白酒行業(yè)分析人士認(rèn)為?！帮w天”商標(biāo)的回購(gòu)之后，茅臺(tái)酒廠每年將不再向貴州糧油付500萬(wàn)元的商標(biāo)使用費(fèi)，同時(shí)可以杜絕市場(chǎng)中其他白酒品牌繼續(xù)使用“飛天”商標(biāo)的現(xiàn)象，利于貴州茅臺(tái)商譽(yù)維護(hù)和品牌價(jià)值的提升。