從概念發(fā)布到產品首發(fā)，這標志著茗釀?萃綠將快速“參戰(zhàn)”高端市場，這也吹響了瀘州老窖養(yǎng)生酒“幾何級”增長戰(zhàn)略的沖鋒號。

　　文 | 白晨

　　近日，酒圈傳瀘州老窖正在謀劃“大動作”。對此，有知情人士透露，瀘州老窖首款綠色生態(tài)健康養(yǎng)生酒——茗釀?萃綠即將于7月1日全球限量首發(fā)。

　　“瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)對這款新品非常重視。”上述知情人士補充說，一個圍繞茗釀?萃綠所策劃的系統(tǒng)事件營銷正在展開。從概念發(fā)布到產品首發(fā)，這標志著茗釀?萃綠將快速“參戰(zhàn)”高端市場，這也吹響了瀘州老窖養(yǎng)生酒“幾何級”增長戰(zhàn)略的沖鋒號。

　　在消費升級和健康飲酒的趨勢下，茗釀?萃綠的出現可以說是極大地提升了整個養(yǎng)生酒品類的價值，讓行業(yè)對這個創(chuàng)新品類更加充滿信心。

　　01、定了！全球限量首發(fā)僅7100箱

　　熟悉行業(yè)的人士知道，茗釀?萃綠是瀘州老窖旗下戰(zhàn)略大單品茗釀所“裂變”出的高端系列產品，也是瀘州老窖創(chuàng)新板塊在高端布下的一枚重要棋子。

　　茗釀?萃綠以 “綠水青山就是金山銀山”的兩山理論為指導，結合瀘州老窖“天地同釀，人間共生”的企業(yè)哲學。原材甄選榮獲國際雨林認證的云南高山生態(tài)古樹茶；結合瀘州老窖60年洞藏老酒豐富茗釀?萃綠酒體。

　　構建7A級綠色生態(tài)品質控制體系，涵蓋原料甄選、智慧釀造、定向萃取、活性融合、低溫凈化、質控檢驗、潔凈灌裝等環(huán)節(jié)，綠色全產業(yè)鏈打造出一款兼具品質、品牌、文化、健康、時尚等多重屬性的高端產品。

　　“其實早在4月12日，茗釀?萃綠首次概念發(fā)布時就已經明確了其戰(zhàn)略地位和行業(yè)價值。”在一位行業(yè)人士看來，“茗釀?萃綠全球限量首發(fā)”的啟動表明瀘州老窖要讓這支產品的推出達到一鳴驚人的效果。

　　據微酒獨家獲悉，茗釀?萃綠的這次全球限量首發(fā)本身就有諸多看點。

　　首先，產品首發(fā)時機巧。茗釀?萃綠在7月1日這個重要節(jié)點舉辦全球限量首發(fā)儀式，既是獻禮，也是對“綠色生態(tài)”品牌理念的踐行。

　　其次，全球限量首發(fā)產品具有稀缺性，限時限量7100箱，預售時間：6月1日09:09至6月30日24:00。據了解，全球限量首發(fā)產品僅為7月1日當日生產，所有首發(fā)產品都有專屬全球限量首發(fā)標志，并有公證處進行全程公證，具有很高的紀念意義和收藏價值。

　　最后，很高的升值價值，為了紀念2021年7月1日全球限量首發(fā)，茗釀·萃綠全球限量首發(fā)產品的珍藏價為2021元/瓶，對于名酒收藏、老酒收藏愛好者來說相當于郵票的首日封，其升值價值不言而喻。

　　02、多重福利，只為“寵粉”？

　　全球限量+專屬標識，茗釀?萃綠的紀念意義和收藏價值不言而喻。更值得注意的是，茗釀?萃綠將在全球限量首發(fā)儀式之前就提前開啟預售環(huán)節(jié)，茗釀?萃綠全球限量首發(fā)珍藏價2021元/瓶限時限量，該價格僅限為預售期價格，購買全球限量首發(fā)產品的用戶還能享受多重福利：

　　茗釀?萃綠全球限量首發(fā)珍藏版售價：2021元/瓶（另配贈1瓶常規(guī)流通版，即獲得1瓶限量珍藏版產品+1瓶常規(guī)流通版產品）

　　預售期內，凡購買茗釀?萃綠全球限量首發(fā)珍藏版1件（另配贈1件常規(guī)流通版產品），即可獲贈茗釀?萃綠全球限量首發(fā)紀念銀幣（重量100g，價值3088元）1枚，同時成為茗釀?萃綠品牌摯友，即刻享受品牌豐厚福利！

　　預售期內，每購買茗釀?萃綠全球限量首發(fā)珍藏版5件（另配贈5件常規(guī)流通版產品），即可獲贈7月1日全球首發(fā)儀式VIP瀘州現場觀禮名額1名。

　　據了解，茗釀?萃綠全球限量首發(fā)儀式的現場觀禮福利極具含金量。VIP嘉賓將擁有一個充實的茗釀·萃綠體驗之旅：

　?、偻禉C票（或專車）、五星級酒店住宿、全程VIP專車接送；

　?、谧鹳F歡迎晚宴及獨一無二的摩天輪星空小品會；

　?、?0萬畝川南糯紅高粱地美景游覽，現場美酒茶話會；

　　④瀘州老窖智能釀造工廠，瀘州老窖健康養(yǎng)生酒產業(yè)園首次對外開放參觀；

　?、輥喼拮畲蟮牡叵戮票ぃ呵ぞ票ど疃润w驗，與大師一起DIY美酒；

　?、夼c名人大咖面對面，共同見證茗釀?萃綠全球限量首發(fā)。

　　從這一系列粉絲福利不難看出，茗釀?萃綠的產品首發(fā)將不只是一場品牌傳播層面的大秀和簡單的“寵粉”計劃，更是一場核心消費群體培育的圈層營銷活動，為產品全面進入市場營造氛圍和培養(yǎng)出更多意見領袖。

　　03、“雙線”進攻發(fā)力

　　對于茗釀?萃綠這款擁有“綠色生態(tài)，智慧釀造”獨特標簽的產品，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)這次可以說是火力全開。

　　據了解，為了讓茗釀?萃綠的這次“登場”起到更大的轟動效果，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)“雙線”進攻發(fā)力。

　　除了上述已經透露的于7月1日舉辦的1場全球限量首發(fā)儀式外，瀘州老窖養(yǎng)生酒還將在全球限量首發(fā)儀式之前就啟動“線上+線下”雙線推進的策略，為茗釀?萃綠7月1日的首秀引爆鋪墊基礎。

　　第一，在線上，茗釀?萃綠以“有贊商城”為線上平臺，將針對核心經銷商、公司員工、大眾消費者進行預售；

　　第二，在線下，茗釀?萃綠將在預售期間甄選出核心城市，線下高端專屬推介，精準定位目標消費人群和推動產品預售。

　　“線上預售造勢，線下專屬推介精準引流，兩者相輔相成，茗釀·萃綠打了一套漂亮的‘組合拳’。”在一位行業(yè)觀察人士看來，茗釀?萃綠的定點“爆破”策略一方面是為新品預售精準培育消費群體，另一方面也是在試水渠道對這款高端產品的反應，為后期的全面發(fā)力做準備。

　　04、茗釀·萃綠高端“亮劍”

　　開啟經銷商增長的“快車道”

　　“突破養(yǎng)生酒品類價格天花板”、“首款綠色生態(tài)健康養(yǎng)生酒”、“綠色生態(tài)，智慧釀造”......除了這些關鍵詞外，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)還為這款產品打造了“茗釀?萃綠全球限量首發(fā)”， 顯然，茗釀?萃綠在瀘州老窖創(chuàng)新版圖中占據著非常重要的位置。

　　值得注意的是，在2020-2021瀘州老窖年度經銷商表彰暨營銷會議上，瀘州老窖圍繞近期和遠期目標明確指出，要做大創(chuàng)新白酒板塊，做實養(yǎng)生白酒板塊。與此同時，茗釀在戰(zhàn)略地位上也已經上升到瀘州老窖戰(zhàn)略大單品序列，被稱為瀘州老窖的“第七瓶酒”。

　　今年，作為“十四五”的開局之年，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)明確了“邁大步、布大局、下大棋”的戰(zhàn)略方針，跑步邁入“幾何級”增長的快車道。

　　而且從宏觀來看，健康養(yǎng)生酒已經成為一種潮流、一種趨勢；從行業(yè)來看，以創(chuàng)新品類和創(chuàng)新消費場景驅動消費迭代升級的“新名酒”將大行其道。雙重趨勢的疊加下，背靠瀘州老窖品牌，帶著諸多“顛覆性”創(chuàng)新的茗釀?萃綠可以說恰逢其時，或將成為養(yǎng)生酒品類乃至整個行業(yè)的創(chuàng)新標桿。

　　回顧歷史，這一幕與20多年前似曾相似。

　　2000年，瀘州老窖推出國窖1573，以文化為品牌賦能，在沖擊高端市場的同時重塑了消費者對于高端白酒的認知，如今，國窖1573已坐實高端“三甲”的地位。

　　在茗釀?萃綠身上，也是融合了諸多前瞻性和顛覆性的價值內涵，不僅是拓展了健康養(yǎng)生酒品類的發(fā)展空間，更是中國白酒邁入“智慧時代”的先鋒兵，這更加增大了行業(yè)和經銷商的想象空間。

　　尤其是在消費結構性升級提速，酒類高端消費市場呈現出擴容、多元化的趨勢下，具有獨特茶酒屬性的茗釀?萃綠在進攻高端市場時更具差異化優(yōu)勢。

　　從這個層面來說，茗釀?萃綠或將開啟一條嶄新的高端化賽道?；蛘哒f一個屬于茗釀?萃綠的大時代正在開啟，這對于經銷商來說尤為重要，提前占位這支“新名酒”典范，就是破譯了掘金健康養(yǎng)生酒的財富密碼。

　　最后值得強調的是，茗釀?萃綠全球限量首發(fā)產品集限量價值、收藏價值、紀念價值、增值價值等多維價值于一體，必會贏得市場追捧，我們拭目以待。

　　文章來源于：微酒，信息貴在分享，如有侵權請聯系我們刪除