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一說到堅果，相信很多人首先想到的是三只松鼠。三只松鼠相信很多人是不陌生的，在堅果領域，或者說是在電子商務領域，這個品牌是非常出名的。在某年雙11活動中，三只松鼠最終斬獲6.8億元的成績單，這樣的成績對于很多做電子商務的人來說是非常羨慕的。三只松鼠上市后市值達到84.8億元，創(chuàng)始人章燎原持股比例占39.97%，身價超過了30億元，成為安徽新首富。章燎原從36歲開始創(chuàng)業(yè)，用了7年時間，讓三只松鼠市值近百億，年營業(yè)額超過100億，被稱作尖果大王。1976年章燎原出生在安徽省績溪縣的農(nóng)村家庭，他從小就不讓家里人省心，19歲時章燎原還是個街頭打架的混混。可以說章燎原就像陌陌的創(chuàng)始人唐巖一樣，一只木棍縱橫于街巷。不過一瓶價值3塊錢的礦泉水卻改變了章燎原的命運，那一年章燎原去找省城做生意的表哥玩，結果表哥請他吃了一頓上千元的飯，當時1000元可不是一筆小數(shù)目，差不多是一個城鎮(zhèn)家庭三個月的生活費。更讓章燎原詫異的是，表哥居然買了一瓶三塊錢的水讓他用來洗手，幾乎顫抖著洗完了手，隨手要把瓶子扔到垃圾桶，結果卻被旁邊一個撿瓶的中年人要去了。如此反差，完全刺激醒了章燎原，他在心里發(fā)誓從此要做像表哥那樣成功人士?？涩F(xiàn)實是殘酷的，19歲到27歲，章燎原賣過服裝，賣過光碟，跑過摩的，在夜總會端過盤子，卻沒有一次成功的。在打工和創(chuàng)業(yè)的路上，因為不受人尊重，章燎原也委屈地哭過無數(shù)次。他的人生轉折點發(fā)生在2002年，干了幾個月的銷售后，章燎原跳槽去了當?shù)卣彩鲜称饭举u核桃。他在詹氏食品公司一干就是9年，章燎原用了三年的時間，便把蕪湖業(yè)績做到第一當上了營銷總監(jiān)，最終章燎原成了詹氏的總經(jīng)理。2010年章燎原在詹氏內部創(chuàng)立了殼殼果，通過網(wǎng)絡賣山核桃。創(chuàng)立的第1年，殼殼果的銷售額突破2000萬，章燎原建議公司在互聯(lián)網(wǎng)銷售方面擴大投資力度，但被保守的其他員工拒絕了。2011年，IDG資本合伙人李豐找到章燎原建議章燎原自己干，并承諾給他投錢，2012年初章燎原離開了殼殼果，拿出100萬的全部家當創(chuàng)業(yè)。他在蕪湖租了一套3室2廳的民居做辦公室兼宿舍，找了4個朋友成立了三只松鼠。用了一年的時間，便把三只松鼠做成了堅果類的電商第一品牌。章燎原抓住了電商的風口。當年6月，三只松鼠正式在天貓上線，他用低價、打造擬人化IP等方法吸引顧客，再加上在詹氏時積累的人脈資源，2012年雙11，三只松鼠雙11首日天貓店便達到766萬元的銷售額，躍居堅果行業(yè)全網(wǎng)第一。幾年來，三只松鼠在雙11的銷售額連年奪冠。在2018年天貓雙11食品類top10榜單上，它以6.82億的銷售額、第七次排在第一。茅臺，良品鋪子和百草味分列都被它甩在了后面。過去6年時間里，三只松鼠累計賣出了160億元的零食，其中僅2017年，就實現(xiàn)了近70億元的銷售額，同比增長超過四成。據(jù)介紹，這一數(shù)字占據(jù)了全國堅果市場份額的23%，零食市場份額的10%，而從世界范圍來看，三只松鼠應該也是快消品行業(yè)從0~70億發(fā)展最快的企業(yè)之一。這背后的驅動力，無疑是三只松鼠積累的7000多萬用戶，其中絕大部分是30歲左右的年輕用戶群體。中國零食大王誕生，銷量超越茅臺和百草味，一天就賣出6.8億，章燎原的創(chuàng)業(yè)人生堪稱傳奇。