題主是否想詢問(wèn)“帽子和墨鏡哪個(gè)更有視覺(jué)錘嗎”？都有。1、帽子和墨鏡都可以很快的建立起定位，引起客戶共鳴。2、帽子和墨鏡都是比較顯眼的裝飾，可以引起他人的注意。3、帽子和墨鏡都可以快速把自己的定位印在顧客心里。

咨詢專家玄機(jī)在《新品類：顛覆》書(shū)中第29節(jié)指出，視覺(jué)錘是品牌的重要組成部分，是品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智的利器，具有驚人的力量。對(duì)于品牌而言，擁有一個(gè)強(qiáng)有力的視覺(jué)形象，形成強(qiáng)烈的沖擊，可以更快更有力地將品牌定位至消費(fèi)者心智，引起共鳴。顧名思義，視覺(jué)錘就是把語(yǔ)言釘錘入消費(fèi)者心智的重要一擊。推薦你有空的時(shí)候可以去看下這本書(shū)，對(duì)于企業(yè)開(kāi)創(chuàng)新品類會(huì)有很大幫助。謝謝百度邀請(qǐng)回答

現(xiàn)階段在市場(chǎng)上,消費(fèi)者的選擇增加,同類產(chǎn)品不斷出現(xiàn),在質(zhì)量以及價(jià)格上沒(méi)有太大的差距,這種情況下要想吸引消費(fèi)者的注意力,加強(qiáng)品牌建設(shè)是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵.品牌符號(hào)是在企業(yè)以及消費(fèi)者之間建立溝通途徑的橋梁,也是一個(gè)比較復(fù)雜的識(shí)別系統(tǒng),對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生非常深刻的印象,企業(yè)需要打造出超級(jí)符號(hào),在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中才能脫穎而出“超級(jí)符號(hào)”近似視覺(jué)錘。所謂超級(jí)符號(hào)，就是每個(gè)人都認(rèn)識(shí)，都熟悉，都了解，并且會(huì)按它的指引來(lái)形式，聽(tīng)它指揮的符號(hào)。比如說(shuō)紅綠燈是超級(jí)符號(hào)，你用了這個(gè)超級(jí)符號(hào)，就給本人暗示和推動(dòng)，比如說(shuō)喬布斯用紅綠燈的顏色做了蘋果軟件窗口的打開(kāi)、關(guān)閉和隱藏。我們?cè)跔I(yíng)銷傳播里面，我們盡量地使用這些人類的文化符號(hào)，或者說(shuō)是規(guī)則符號(hào)。我們說(shuō)，它能夠讓一個(gè)新品牌，在一夜之間成為億萬(wàn)消費(fèi)者的老朋友。廚邦醬油本來(lái)是地方品牌，大家不熟悉，但是看到包裝上的餐桌布綠格子，一下子就很熟悉了，你說(shuō)是不是超級(jí)創(chuàng)意。而且一下子就喜歡，能夠建立起品牌的偏好，而且，愿意去購(gòu)買，就能夠影響購(gòu)買的行動(dòng)。超級(jí)符號(hào)沒(méi)有創(chuàng)造新的、不同的東西，而是在操縱心智中的已有認(rèn)知。并把這種認(rèn)知轉(zhuǎn)化為企業(yè)的一種生產(chǎn)要素。視覺(jué)錘是定位的呈現(xiàn)，自然也沿襲產(chǎn)品的定位。例如純果樂(lè)和外星人榨汁機(jī)的視覺(jué)錘，同樣沒(méi)有創(chuàng)造新的事物，而是調(diào)動(dòng)已有認(rèn)知，讓消費(fèi)者一看就懂。

《視覺(jué)錘》（[美] 勞拉·里斯）電子書(shū)網(wǎng)盤下載免費(fèi)在線閱讀資源鏈接：鏈接：https://pan.baidu.com/s/1AQUkd68Fdg1lXX7tHrCeuw[美]勞拉·里斯-視覺(jué)錘.epub3.80M 來(lái)自:百度網(wǎng)盤提取碼: l44d復(fù)制提取碼跳轉(zhuǎn) 提取碼：l44d 書(shū)名：視覺(jué)錘作者：[美] 勞拉·里斯譯者：王剛豆瓣評(píng)分：7.1出版社：機(jī)械工業(yè)出版社出版年份：2012-12頁(yè)數(shù)：212內(nèi)容簡(jiǎn)介：定位理論的傳承和發(fā)展定位就是在消費(fèi)者心智中找到一個(gè)空位，然后植入一顆釘子。視覺(jué)時(shí)代，搶占消費(fèi)者心智的最好方法并非只用“語(yǔ)言的釘子”，還要運(yùn)用強(qiáng)有力的“視覺(jué)錘”，視覺(jué)形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。視覺(jué)形象和語(yǔ)言信息的關(guān)系好比錘子與釘子：要用視覺(jué)形象這把錘子，把你的語(yǔ)言釘子植入消費(fèi)者的心智中。作者簡(jiǎn)介：勞拉?里斯（Laura Ries）現(xiàn)任里斯伙伴品牌戰(zhàn)略咨詢公司全球總裁，定位理論的卓越繼承者，美國(guó)公認(rèn)的新一代營(yíng)銷戰(zhàn)略大師，美國(guó)福克斯新聞?lì)l道、消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道、美國(guó)廣播公司和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問(wèn)，并為全球《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。1994年，勞拉?里斯成為艾?里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事會(huì)里的戰(zhàn)爭(zhēng)》等商業(yè)經(jīng)典，把定位理論帶上了新的巔峰。2011年11月，艾?里斯先生在參加“第20屆中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會(huì)”時(shí)接受中央電視臺(tái)2套財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播》采訪，并在采訪中宣布正式退休，并選定勞拉?里斯作為接班人。